Queden 6 minuts perquè arribi el metro. Tens pressa, però no t’importa. Estàs còmodament assegut en un sofà ben tou i d’estampat de colorins. Sí. Això és possible. Es tracta d’una acció d’ambient proposada per Ikea, que consisteix en recrear un menjador a l’andana del metro. Que friki, oi? El màrqueting experimental està de moda: experiències als consumidors per tal que es quedin amb la marca. És clar que a aquests francesets no els importarà gaire esperar el metro. Si hi posen sofàs…

Ikea és una de les marques pioneres en quant a tendències i connexió amb els clients reals i potencials. Un dels típics i tòpics de la marca és l’estora de la porta de l’entrada de “Benvingut a la república independent de casa teva”. Aquesta alfombreta no es comercialitzava en els magatzems d’Ikea, però tal va ser la demanda que es va aprofitar com a element de decoració a més de proporcionar-los notorietat per la gent que entrava a les llars. Com no se’ls va acudir abans de transformar-ho en un element de merchandising? Aquest és un gran exemple de com les grans marques s’emmotllen als interessos i desitjos dels consumidors.

I tornant a l’acció del metro. No és la primera vegada que es fa. Sinó mireu les següents imatges del metro d’Estocolm. Es va convertir en una exposició d’art urbà de gran qualitat. Per cert, jo estic per dir-los als d’IKEA que portin aquests sofarets a BCN, i de passada que facin una campanya conjunta amb els de Lays i ens portin unes patatones, o els d’Estrella unes birretes… què en penseu? :)

Articles anteriors:

'Per pixar-se de riure', la relació entre la publicitat i el sentit de l'humor

'No em toqueu els ovaris', un article d'Alba Martínez sobre la publicitat masclista