Estic buscant un tio de 20 a 27 anys, guapo, sensible, que li agradi llegir, viatjar, la política… Ets tu l’afortunat? Formes part del target? El ta-què? Sí, ho heu llegit bé: el target en publicitat és el públic objectiu; és a dir el destinatari del missatge d’una campanya de publicitat. Per què coi serveix això? La veritat és que no només serveix per la publicitat (si no, llegiu el següent exemple):

Suposem que et vols lligar a aquella tia (o tio) que tant et mola. Suposem que li vols dir quant la desitges. En primer lloc, t’has de donar a conèixer. Has de ser especial, has de fer que et vegi diferent de la resta. I com ho fas? Primer has de conèixer què li agrada, quins són els seus gustos, has d’apropar-te a ella. Una vegada l’has conegut tens vàries maneres de tirar-li la canya: o bé anar a sac, també pots fer-te íntim d’ella i després passa el què passa, o fins i tot pots sudar d’ella perquè més tard et vagi al darrera. Doncs bé; els publicitaris també ens tiren la canya: ens coneixen a fons, tots els gustos i preferències, ens criden l’atenció, de vegades ens aconsegueixen i de vegades no… però segur que una altra hi caurà!

I com s’ho fan? Dos trucs infal·libles: la notorietat i l’efectivitat. S’ha de ser creatiu, original, però també s’ha de recordar la marca (que al cap i a la fi és qui paga…). Ah! I una altra cosa. A vegades no és el mateix qui compra el producte que qui el consumeix. I sinó penseu: quants tios coneixeu que es comprin ells mateixos els calçotets? (els podries contar amb els dits d’una ma, oi?).

Alba Martínez

Articles anteriors:

La puta, la publicitat